华体会- 华体会体育官网- 体育APP下载超多干货！芒果带来视听行业全新思考

2026-04-18 08:00:07

　　华体会,华体会体育官网,华体会体育,华体会体育APP下载为主题，深入探讨繁荣新大众文艺创作、AI赋能产业发展、视听拉动消费、网络视听内容出海等热点议题。

　　16日上午，由国家广播电视总局网络视听节目管理司指导，中国广播影视出版社、芒果TV主办的网络综艺创新发展论坛举办。

　　在论坛的深度对谈环节，多位行业资深专家围绕“网络综艺的内容深耕与生态共建”的话题展开研讨。芒果一直被认为是最具“内容体系感”的平台，在当前阶段，内容竞争已从单个爆款转向体系能力的比拼。芒果TV党委委员、副总裁洪啸结合自身实践，分享了他对“创意与机制”辩证关系的思考。洪啸认为，一个好的创意要落地执行，离不开一个尊重、专注且能获得激励的土壤环境。他重点分享了四点体会：首先，芒果针对在特定内容赛道有专长的创作者，搭建了全维度成长支持体系，持续助力创作者专业能力进阶。第二，对于思维活跃、创意新颖的年轻人，芒果鼓励年轻制作人自由组合，在不同领域与爱好中相互碰撞。第三，芒果管理人员不轻易否定年轻人提出的想法，让新鲜大胆的创意能够直接触达创收部门、评估部门。第四，好创意的执行与落地离不开整个体系的支撑，不断创新节目内容。

　　洪啸还围绕内容的“精品能力”分享了观点。他表示，在技术高速发展的当下，内容整体制作周期虽有所压缩，但平台可通过技术提升非核心环节的生产效率。洪啸同时强调，精品创作是视频平台必须坚守的长期主义战略。在纷繁复杂的行业环境中，优质精品内容需具备三大核心特质：一是有温度，能为受众提供情绪价值；二是内容真实可感；三是秉持正向善意的创作发心。以长期主义深耕精品，方能在行业浪潮中站稳脚跟，走出属于自己的品质之路。

　　在嘉宾分享环节，芒果TV节目中心团队制片人赵文海以《从旁观到共情，从共振到赋能： 初入职场 六季“智造”行业情怀的新范式》为主题发表演讲。他认为，“好的职场综艺，应是积极职场观的扩音器”。找寻“情绪共情”，是职场综艺破题的逻辑起点；展现“职场奋斗”，能让行业情怀穿透屏幕落地生根。无论是法医季里“为生者权，为死者言”的敬畏，还是中医季里“医者仁心，大医精诚”的文化传承，节目捕捉的不仅是年轻人的闯劲，更是一个行业里前辈掌灯、后辈赶路的传承。

　　演讲过程中，赵文海邀请上海中医药大学附属曙光医院针灸科主任、《初入职场·中医季》带教导师沈卫东上台分享。沈卫东表示，观众不仅通过节目感受到中华文化与中医的博大精深，也打开了新的职业视角。最后，赵文海提出，应尝试将“智造”融入内容生产与职业赋能，在这个信息爆炸、技术狂奔的时代，要用视听艺术为年轻人搭建一座灯塔。

　　本次论坛发布《网络综艺“向上向新”高质量发展倡议》，落实“十五五”繁荣发展社会主义文化的部署要求，也是全行业对价值引领、精品创作、融合赋能的集体承诺。湖南卫视&芒果TV主持人、湖南省播音主持研究会副秘书长齐思钧作为代表之一上台宣读倡议，呼吁行业以创新为动力、以品质为根基、以规范为保障，携手推动网络综艺迈向内容更优、生态更清的高质量发展新阶段。

　　在中国视听出海论坛上，芒果TV党委委员，芒果国际执行董事、总经理万琳，围绕芒果TV国际业务的探索与实践，以《以系统化能力推动华语内容的全球表达》为主题发表演讲，他分享了芒果TV通过强化海外平台运营、内容制播、生态协作等系统化能力，推动华语内容全球表达的实践。

　　在平台建设上，2025年芒果TV国际APP迈出从“统一运营”到“分区运营”的关键一步，让平台转变成按区域运转的差异化体系，推动了芒果TV国际APP小语种字幕使用率和非华人用户的大幅提升。在跨文化表达上，一方面，以国内头部IP为抓手，通过海外艺人参与、海外拍摄等方式，持续放大自有内容的海外影响力。例如，推动越南版《乘风破浪的姐姐》第一季总冠军庄法加入《乘风2026》推动跨市场联动传播。另一方面，加快推进本地内容生产和供给，例如中哈共创丝路音乐唱演节目《声起地平线》，开创“海外投资+中国制作+全球共享”的新模式；马来版《歌手》吸引本地歌手和大众听审热议，后续将与国内的《歌手2026》形成联动实现全球市场更广传播。在生态协同上，芒果TV国际业务还加快了从移动端向大屏体系的协同共建；以芒果自研“山海AIGC内容创作平台”为支撑，同时探索与国内外内容企业合作，推动AIGC内容规模化、产业化落地。

　　最后，万琳呼吁各方携手同行，推动“凡有烟火处，皆闻芒果声”的愿景落地，共同开创中国视听内容全球传播的新格局。

　　在微短剧融合传播论坛上，湖南卫视党委委员、芒果TV副总裁杨怀东参加了微短剧融合传播产业联盟成立仪式，并以《擎起微短剧融合传播价值经营“大屏聚宝盆”》为主题发表演讲。微短剧赛道如何既跑出“流量”，更跑出“真金白银”？他指出，大屏微短剧蕴藏着“她经济”与强情绪内容的巨大商业金矿。湖南大屏的运营数据给出了清晰印证：2025年，大屏微短剧年用户规模同比增长39%，全年营收增长40%，大屏微短剧也由此从“小而美”的补充业态，成长为“稳而强”的流量金矿。

　　杨怀东表示，要实现内容运营与商业价值的“双向奔赴”。通过推动微短剧上大屏的行业协同行动，搭建规模化内容平台。在运营上，通过汇聚全国IPTV微短剧资源，培养用户大屏观剧习惯。基于这套融合模式，杨怀东为品牌方提供了四大“种草”玩法：一是品牌沉浸式追剧植入，依托客厅这一家庭核心场景，实现“一人追剧、全家触达”的广覆盖效果；二是“一站式”投放服务，通过大屏聚宝盆的平成全国投放，大大降低成本；三是AI“智能式”增效，芒果TV自研的山海AIGC内容创作平台是重点布局的核心技术方向；四是跨界“融合式”破圈，打造“微短剧+文旅+直播”的跨界模式。微短剧上大屏是广电行业的全新商业机遇，希望与行业各方携手共进，把分散流量汇聚成可运营、可变现的“价值聚宝盆”。

　　芒果TV大芒计划工作室总经理周裘发表了题为《由微知著：大芒微短剧大小屏融合传播的路径探索》的演讲，围绕大小屏用户画像的共性与差异、大屏题材的偏好与机遇、芒果大屏生态独有的商业想象空间三大维度展开阐述。微短剧上大屏是政策引导、市场需求与产业升级共同推动的必然趋势。他表示，芒果的小屏是年轻女性的情感沉浸场，大屏则是覆盖全年龄段家庭的娱乐中心，两者用户互补，共同构成了芒果微短剧完整的受众版图。

　　周裘通过对近一年大屏端长剧收视数据的深度分析发现，内容策略需因屏施策，从“女频主导”到“全家覆盖”的全品类内容，均存在可挖掘的增量赛道。在用户基础与内容布局之外，可持续的商业模式是核心支撑，而芒果TV大屏端已经是一个千万级规模的成熟市场。周裘向全行业优质剧类方发出诚挚邀请，芒果TV将为合作伙伴提供精准的内容需求指引、优质的流量与宣发资源、极具竞争力的分账与激励政策。他认为，微短剧与大屏的结合，必将开辟一条精品化、可持续的发展新路径。

　　在AI创作者经济论坛的圆桌对话环节，行业资深创作者围绕议题“从经典创作到人机共创：AI时代的创作跃迁”展开探讨。知名纪录片制作人、导演李东珅，在谈及《台湾岛纪》的创作时表示，这是一部与芒果TV合作打造的AI纪录片，该片依托山海AIGC内容创作平成叙事化影像表达。他深感创作已经从“摄影机时代的故事记录逻辑”变为了“AIGC时代的单帧逻辑”。AIGC不是摄影机、建模软件、剪辑软件的平替，它绝不是⼯具，而是⼀套全新的思维⽅式，以及在这套思维引领下的全新的⽣产⽅式，甚⾄是每⼀个创作者的价值重建。

　　李东珅指出，AI时代的创作改变了创作者与创作者之间、创作者与观众之间的关系。例如，芒果TV近期开展的共创活动中，围绕一百幅图像如何共建、一个故事如何衍生出不同讲述方式，都体现了新的创作可能。关于为何用AI制作纪实影像，李东珅强调，“真实永远是纪录片的生命”。历史类纪录片的真实性，取决于观点是否正确、材料是否全面和充分，纪录片本身也是创作者的主观表达。“拥抱未来是必要的，也是唯一的出路。”他在现场透露，将与芒果TV一同创作AIGC长剧集，这会是一次极具挑战的尝试。

　　繁荣新大众文艺，共创新时代视听！今年是“十五五”规划的开局之年，站在新的历史起点，芒果将与全行业共探视听产业高质量发展新路径。